ANS, noviembre 2023. – El jueves 9 de noviembre, la Red América Social Salesiana (RASS) organizó una sesión de formación sobre la comunicación efectiva en las obras sociales salesianas, explorando los criterios clave, definiendo roles e ideando estrategias para la creación de contenido a través de los lenguajes y plataformas contemporáneas.

El evento comenzó con un llamado inspirador a los participantes para que imiten a Don Bosco como comunicador, seguido de un breve momento de oración. Luego, el ponente, Nicolás Mirabet, proporcionó una exploración completa de los aspectos históricos y eclesiásticos de la comunicación: desde la Sagrada Escritura de la Iglesia hasta la Congregación salesiana, presentaciòn de Mirabet abarcó las diversas etapas significativas del cristianismo y la comunicación, rastreando incluso en las Escrituras la conexión entre estos dos mundos, presentando a Jesús como un comunicador natural (cf. Lc 6,12-23) y a San Pablo como un experto en publicidad (Hch 17,18-34).

El camino de la comunicación dentro de la Iglesia fue trazado desde la inauguración de Radio Vaticana en 1931 por el Papa Pío XI hasta el uso innovador de Twitter por parte del Papa Benedicto XVI en 2012. También se exploró la historia de la comunicación de la Congregación salesiana, que se remonta a la creación del Boletín Salesiano por parte de Don Bosco en 1877 y continúa hasta el siglo XXI con el desarrollo del Sistema Salesiano de Comunicación Social.

Mirabet destacó los tres pilares de la comunicación auténtica: personas, contexto y mediaciones. La comunicación auténtica, afirmó, requiere atención mutua y diálogo, formando un modelo circular y dialógico.

La discusión continuó resaltando la importancia de planificar actividades para ser realmente influyentes, enfatizando la necesidad de mensajes precisos dirigidos a un público definido. Se presentó un proceso de planificación en cinco fases: definición de objetivos, identificación de destinatarios, creación de mensajes, determinación de canales de comunicación y programación de difusión.

El ponente también enfatizó la importancia de crear una identidad comunicativa coherente, basada en un enfoque centrado en los derechos y que evite estereotipos, prejuicios y lenguaje ofensivo. La invitación fue a capacitar a las personas, promover la igualdad de oportunidades y desafiar la estigmatización de los sectores vulnerables de la población.

La sesión también destacó la importancia de mostrar activa y conscientemente los valores, los resultados y el impacto de las obras sociales. Compartir historias de éxito, superar desafíos y resaltar los impactos positivos contribuyen a dar una mayor influencia salesiana en la sociedad.

Por lo tanto, reconociendo su papel en una red más amplia, se instó a los participantes a planificar su trabajo y comprometerse en cada acción, comprendiendo que la fuerza colectiva surge de las contribuciones individuales. En este sentido, se identificaron herramientas salesianas como el Boletín Salesiano y la propia RASS como recursos esenciales.

La presentación concluyó resaltando la importancia de abrazar la tecnología para conectar personas, compartir conocimientos, tomar decisiones informadas y construir relaciones dentro de comunidades de intereses compartidos. La relación finalizó introduciendo los debates posteriores sobre la integración de la inteligencia artificial en la comunicación social.

En resumen, la sesión de formación no solo arrojó luz sobre los fundamentos históricos, eclesiásticos y salesianos de la comunicación, sino que también proporcionó ideas valiosas para promover una comunicación inclusiva e impactante en la era digital. La Familia Salesiana continúa evolucionando, así como su compromiso de ser un faro de comunicación efectiva y ética al servicio del carisma y la misión de Don Bosco.